去红木化重设计感“简悟”:双洋红木新中式家具品牌
发布日期: 2019-02-26 08:29

  近期,双洋红木紧锣密鼓地在装修新中式家具(品牌名“简悟”)展厅▯▯▯,预计下月▯▯▯“中旬完成。届时,该公司的新中式家具“简悟”系列产品将正式面市。昨日▯▯,记者就双洋红木推出新中式家具品牌“简悟”▯▯,采访了该公司董事长王海洋▯▯▯。访谈中,王海洋就▯▯“简悟”的品牌定位▯▯、产品特色▯▯、营销推广等进行了详细介绍▯▯。

  “我们采取的是双品牌运行策略,‘简悟▯’不是‘双洋红木’旗下的子品牌,而是与其并列的另一个品牌▯▯▯。”王海洋说▯▯,▯▯“▯▯‘双洋红木’的定位是传统意义的红木家具(用缅甸花梨制作)▯▯,而‘简悟▯▯▯’的定位是新中式实木家具。”

  他说,随着。中国经:济社会的发展、国人文化自信?的增强,中式(包括新中式)家具的市场肯定会越来越大▯▯。“中式家具类型很多,有红木家具、实木家具、板式家具,我认为中式(新中式)实木家具的市场需求量会非常大,因为它符合现在很多年轻人的‘胃口▯▯▯’。”

  在王海洋看;来,消费者购买红木家具更多是从文化上考量,而购买新中式家具更多是从实用性上考量——他们与其关注家具的材质,还不如关注家具的款式▯▯、舒适度▯▯▯、整体性等。

  ▯“事实上▯▯,新中具家具的市场非常大,远远大于红木家具市场。我们想从中分得一块‘蛋糕▯▯’,就推出了▯‘简悟’。▯▯”王海洋说,“▯▯‘简悟’一词来源于中国古语中的‘大道至简▯▯,悟在天成’,‘简悟’的品牌理▯▯▯。念是‘简于形,悟于本’,这也是我们“公司新中式家、具的定位——款式简单,回归本真。▯”

  据介绍,▯“简悟”系列产品与双洋红木的红木家具进行了彻底“切割▯▯▯”,主要表现在以下三个方面▯▯:一,在造型设计上▯▯▯,与传统的红:木家具有较大的距离,它有更强的设计感▯▯▯,表现得更现代、更时尚,更符合当代人的审美需求;二,更注重舒适度▯▯,有些还与布艺▯▯、皮革等材料进行“嫁接▯▯▯”;三▯▯,在整体性”上下功夫,因为消费者不单单是买一两件家具,他们注重的是整体性,包括软装、装修设计等▯▯。

  “轻材质、重设计是‘简悟▯▯▯’的主要特征。”王海洋说▯▯▯,消费者在选购红!木家具时,心中材料占了很大比重,而年轻人在选购新中式家具时,材料的比例就显得很小,可说在10%以下。▯▯“在产品开发时▯▯▯,▯▯‘简悟’较为注重是造型设计,而非材质选择▯▯,今天我们做的是安哥拉紫檀(家具),明天可能会做红花梨(家具▯▯▯,),后天又会选择另一种木材来制作。▯▯”

  他说,▯▯▯“简悟”是新中式实木家具▯,它不是复合板家具▯▯▯,也不是贴皮家具,而是一种原生态、纯自然、健康化▯▯!的原木家具,这与其▯▯“悟于本”,即“回归本真”的品牌理念▯▯▯。相吻合。

  王海洋说,东阳是中国红木家具的主产区之一,“与其他新中式家具产区相比▯,我们在制作工艺上更有优势,比如说▯▯,可以加入一些榫卯工艺▯▯,这样我们的新中式家具就比其他产区的新中式家具更有价值▯▯▯。▯▯▯”他说,▯▯▯“‘简悟’不是在红木家具上做‘减法’,而是在新中式家具上做▯▯‘加法▯▯▯’。这既是我们的工艺特色,也应是我们的营销手段。”

  目前,双洋红木已开发了4个;半系列、近一百件新中式家具,营销推广计划在下月底启动,争取在今年9月前开出10家加盟店▯▯。

  王海洋最后说,新中式家具的市场前景非常广阔,东阳应多一些做新中式家具的企业,早日形成产业链;同时,企业应明确定位▯,加强设计▯,注重营销,努力推动新中式家具的发展。

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